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상세페이지 기획 프로세스상세페이지 기획 중요요소상세페이지상세페이지란 어떤 상품이나 섶비스를 자세하게 소개하는 페이지로 정보 전달 및 구매와 같은 비즈니스 목적을 달성하는데 목적이 있다 상세페이지 기획 중요 요소"디지털 경제에서 고객 경로는 고객 사이의 연결성을 상징하는 5A로 재정의되어야 한다. 마케터의 궁극적인 목표는 고객을 인지에서 옹호 단계로 이동시키는 것이다." 필립 코틀러 > 상품 USP 파악하기      -> 어려운 내용 x 고객의 시선으로      카드식 정리 방법찾아낸 상품 USP를 상세페이지에 효과적으로 노출하기 위해 필요 하나의 카드에 상품 정보를 메인카피 + 바디카피 식으로 정리하여 정보를 보기 쉽게 정리하는 것되도록 상품에 대해 하가지 메시지를 얻을 수 있도록 해야함 타겟에 대한 구..

뉴스레터는 지금과거와 현재의 뉴스레터뉴스레터 사례 분석 (해외)기존 뉴스를 큐레이션하는 형식에서부터 각 분야의 트렌드를 분석하거나 마케팅 수단으로까지 이용  뉴스레터 사례 분석 (국내)개인이 내는 에세이 형식의 뉴스레터가 성황 중  뉴스레터 플랫폼의 등장뉴스레터 단체 발송 플랫폼: 스티비, 메일침프, 메일리 등등뉴스레터 구독 플랫폼: 헤이버니, Presso, Stoop 등등뉴스레터 미디어 플랫폼: Substack, Write.as, Letterdrop 등등 결국 기획과 글쓰기뉴스레터 매체 이해하기뉴스레터 매체 특징레터, 결국은 글쓰기뉴스레터 기획에꼭 필요한 질문 4가지"누구에게 전하고 싶나요? 구체적인 문제 설정, 독자 페르소나 설정하기 (FGI,FGD,설문 등)"무슨 말을 하고 싶어요?" 하고 싶은 말..

제안서 작성 준비하기마케팅 제안서란?고객의 성공적 비즈니스를 위한 디지털 마케팅 전략 기획을 문서화한 것작업범위, 마케팅전략,프로젝트 목표 달성을 위한 구2체적 실행 방법 포함 좋은 제안서의 요건1.문제 해결의 요건을 충족-제안서는 의뢰 내용과 해결해야 할 문제점이라는 요건을 충족시키고 있어야 함-제안의 목적, 목적을 달성하기 위한 전략, 대상, 구체적인 실시방법, 스케줄, 예산은 필수요건 2.상대방이 흥미로워  할 만한 내용-제안을 받는 상대방이 문제해결 방법에 대해 신선함을 느껴야 함-숫자로 표시된 명확한 메리트-합리적인 비용 3.상대방의 요구를 충족-제안을 받아들일 수 있도록 상대방의 요구를 충족시키는 제안-상대방의 입장에서 어느정도 전략적 타협 필요나쁜 제안서의 요건1.문제해결과 상관없는 형식적 ..

트리플 미디어의 이해ATL abobe the line 매스미디어라디오,잡지,신문 등 기존 4대 매체를 활용하는 비대면 마케팅장점: 불특정 다수에게 제품 혹은 서비스를 소개할 수 있다단점: 일방적인 커뮤니케이션 방식, 형식이 정해져 있으며 자본이 많이 든다BTL below the line 비매스미디어ATL방식이 아닌 모든 매체디테일한 매체전략, 일관성 잇는 메시지 전달이 필요하다onwned media기업이 직접 소유하여 컨트롤할 수 있는 매체잠재고객의고객화 유도고객과의 장기적인 관계 형성owned media content[고객과의 장기적/ 상호적 관계 형성]일관된 컨셉의 전략적 운영과 콘텐츠 개발  paid media기업이 돈을 지불하여 얻는 미디어상품과 브랜드의 인지도 강화온드 미디어로 트래팩 유도 pa..

페이스북페이스북 사용량 및 체류시간 감소개인계정 콘텐츠 노출량 증가기업계정 콘텐츠 노출량 감소소비자 반응을 일으킬 수 있는 콘텐츠로 개인계정 활용기업 콘텐츠 생산량을 줄이고 퀄리티를 높여 광고 필수 진행 페이스북 '이미지'콘텐츠단컷 콘텐츠1장만 올리는 콘텐츠일반적으로 정사각형으로 제작정보성은 떨어지지만 가독성이 좋음:슬라이드 콘텐츠2장 이상의 콘텐츠포맷 다양정보성이 높지만 가독성은 떨어짐 페이스북 ' 영상' 콘텐츠16:9                                                                                          9:16 블로그/포스트 블로그/포스트 특성고객이 서비스에 관한 키워드를 검색했을 때 블로그가 잘 노출되도록 하는 것이 중요 블로..

디지털 미디어에 대한 이해와 디지털 콘텐츠 기획 및 제작 방법 익히기 디지털 컨텐츠의 정의디지털 컨텐츠이야기 중심 소재가 텍스트, 오디오, 이미지, 동영상의 형태로 디지털 매체에 구현된 무형의 결과물중심 소재형태매체=> 유튜브 맨투맨 소개 영상 맨투맨영상유튜브 미디어의 3요소디지털 콘텐츠는 미디어 3요소를 고려해 제작된다      유튜브, 인스타 그램 등  차 안, 이동 중, 휴식 중 등        스낵처럼 짧게 즐김.틱톡, 릴스 등        디지털 콘텐츠를 만들 때는 이 세가지 요소를 모두 고려하여야 함디지털 콘텐츠 & 유통 채널 실무에서 자주 쓰이는 디지털콘텐츠 유통채널유튜브동영상 공유 플랫폼 => 검색 엔진 & 큐레이션 콘텐 츠 소비 플랫폼브랜드가 사용하는 유튜브검색어 기반: 구독자의 오가닉 ..

일러스트 제작 및 기획 단계먼저 광고 이미지처럼 내가 만들고자 하는 일러스트의 스타일과 기획적 방향성을 조사해야 함그리고 내가만들고자 하는 일러스트의 스타일을 리서치하는 게 중요스타일에 대한 조사가 끝나면 내가 표현하고 싶은 동작을 찾아보도록 함그 후 외형적인 부분은 단순화하고하나씩 색을 정하고 사이즈를 조절하고 다듬으면서 작업해 나가는 것 일러스트를 그릴 때 주의 할 점색들이 떨어져 보이는 것이 중요함  일러스트에서 패턴이나 재질감 사용의 장점벡터 기반 일러스트는 외적인 요소로 이루어지기 때문에 자칫하면 지루하고 완성도가 떨어져 보일 수 있다.그래서 패턴이나 재질감으로 생동감이나 현실감을 주어 완성도를 높이는 요소가 된다재질감을 넣는 방법클리핑 레이어 활용텍스쳐 이미지 사용마스크 사용  * 이 글은 제..

스톡 느낌 조절하기스톡느낌이란 작위적이고 연출된 느낌을 말한다스톡 느낌을 뺀다는 것은 작위적인 느낌을 없애고 상품,브랜드의 톤과 일치하도록 광고 이미지의 톤을 수정하는작업이다.브랜드 톤과의 통일성을 맞추고 광고의 통일성을 높여 우리가 홍보하려는 상품과의 연관성을 주는 것물론 스톡 이미지를 그대로 사용하는 게 오히려 좋은 경우도 있기에 상품의 종류나 특성에 따라서 디자이너가 생각하고 ㅣ결정해야 될 부분임 사진을 고급 객체로 변경하여 작업할 것파일을 닫고 다시 열었을 때 이전의 작업내용이 저장되어있지 않을 수 있기 때문누끼 딸 때 그냥 지우는 것 보다 마스크의 장점과단점장점 보통은 작업 내역을 되돌리거나 작업 내역이 너무 많이 쌓이면 되돌릴 수 없는데, 마스크의 경우 까만색은 가려지고 하얀색은 보이지 않아 ..