콘텐츠 마케팅스쿨 스터디노트 - 27일차 구독자를 끌어오는 뉴스레터 기획부터 실습까

뉴스레터는 지금

과거와 현재의 뉴스레터

뉴스레터 사례 분석 (해외)

기존 뉴스를 큐레이션하는 형식에서부터 각 분야의 트렌드를 분석하거나 마케팅 수단으로까지 이용

 

 

뉴스레터 사례 분석 (국내)

개인이 내는 에세이 형식의 뉴스레터가 성황 중

 

 

뉴스레터 플랫폼의 등장

뉴스레터 단체 발송 플랫폼: 스티비, 메일침프, 메일리 등등

뉴스레터 구독 플랫폼: 헤이버니, Presso, Stoop 등등

뉴스레터 미디어 플랫폼: Substack, Write.as, Letterdrop 등등

 

결국 기획과 글쓰기

뉴스레터 매체 이해하기

뉴스레터 매체 특징

레터, 결국은 글쓰기

뉴스레터 기획에꼭 필요한 질문 4가지

1. "누구에게 전하고 싶나요? 구체적인 문제 설정, 독자 페르소나 설정하기 (FGI,FGD,설문 등)
2. "무슨 말을 하고 싶어요?" 하고 싶은 말이 뭐예요? 키메세지 잡기
3. "그 말을 어떻게 하고 싶어요" 체크리스트 + DOs & DON'Ts 시트 + 무드보드 만들기
4. "무엇을 기준으로 잘했다고 판단하나요?" 콘텐츠 목적을 토대로 핵심성과지표 잡기, 회고하기

 

뉴스레터에 필요한 글쓰기 방법론

다른 곳도 아닌, 독자의 메일함에서 읽히고 있음을 항상 기억하기

• 오늘 당장 시작하는 책 쓰기 X
• 오늘 부터 내 책 쓰기 어때요? O

 

• 더 저렴한 곳이 있으면 보상해 드립니다. X
• 더 저렴한 곳이 있다면 보상 받으세요!

 

• 설문 응답 시 선물을 드려요! X
• 3초 안에 설문 답하고, 커피 받으러 가기 O

 

불필요하게 명사화 하지 않기

• 목표 달성을 위해 소통 그리고 협업이 있어야 한다. X
• 목표 달성을 위해 소통하고 협업해야 한다. O

 

• 그는 내 눈을 보며 말을 했다. X
• 그는 내 눈을 보며 말했다. O

 

• 친구에게 꽃 선물을 했다 X
• 친구에게 꽃을 선물했다 O

문장을 감아쓰지 않기

• 계속 걸어간 나는 마침내 목표 지점에 도착했다. X
• 나는 계속 걸어서 마침내 목표 지점에 도착했다. O

 

걸릴 수 있는 작은 돌맹이 치우기(문장부호, 표기법 등)

바로 읽히는 뉴스레터 제목 쓰기

• 질문으로 불러내기
  • 파타고니아 회장은 왜 그런 결정을 내렸을까?
  • 테슬라 주가, 왜 난리난 거야?
• 단어보다 숫자
  • 스피드 눈썹 메이크업 X
  • 1초 눈썹 메이크업 O
  • 어떻게 하면 조회수를 높일 수 있을까 X
  • 조회수 2배 높아지는 5분 글쓰기 가이드 O
• 독자를 콕 찝어 호출하기
  • 눈이 침침한 분만 보세요 X
  • 눈이 침침한 50대 보세요 O
  • 벌써 노안인가 싶은 30대 보세요 O
  • 퇴직에 대비한 마케팅 수업 X
  • 올해 연말에 퇴직하는 사람들을 위한 마케팅 수업 O
• 안 보고 못 배기는 세트 표현
  • 당신이 피해야 할 6가지
  • 당신이 oo하지 않으려면 피해야 할 3가지

집중 키워드에 집중 , 뇌를 헷갈리게 하지 말 것

• 집중 키워드는 앞에, 가격과 기간은 뒤에
  • 11000원에 봄 속옷 5개 한 붂음 X
  • 봄 속옷 5개 한 묶음에 11000원 O
• 부정적인 단어를 키워드로 쓰지 않기
  • 비린내가 나지 않는 구룡포 맑은 해풍에 말린 명품 과매기 X
  • 승객 여러분께서는 절대 걱정하지 마시고 안전벨트를 맨 채로 자리에 앉아 계시기 바랍니다 X
  • 승객 여러분께서는 안전벨트를 맨 채로 자리에 앉아 계시기 바랍니다. O
  • 인공 감미료, 방부제, 글루텐 없음 X
  • 이 제품을 먹는 것은 계란 3개의 흰자, 땅콩 14알, 대추야자 2개를 먹는 것과 같습니다. O

뉴스레터 데이터 살펴보기

 

 

* 이 글은 제로 베이스 강의 자료를 발췌해 작성되었습니다. 

 

---

카피라이팅 시간에 나왔던 내용과 겹치는 부분이 많다.

글을 이용한 매체는 결국 명확하고 깔끔한 문장이 중요한 것 같다.

 

다음 시간에는 상세페이지 및 프로모션 페이지 기획에 대해서 공부할 예정이다